研報原文摘選：

一、開篇語
據行業公開數據顯示：2021年，國內約60%的品牌主增加了營銷技術的投入作為未來的營銷規劃，營銷數字化已經成為企業著重打造的核心能力和重要轉型方向。
與此同時，在CMO訓練營的調查統計中發現，有73.9%的公司并沒有通過數字化帶來明顯的獲客成本優勢，如何轉型、如何選品、如何用好，成為阻擋企業營銷數字化轉型過程中的三個難題。
針對這些痛點和困惑，CMO訓練營于2022年初進行了以“中國企業營銷數字化成熟度”為目標的調研，并將分析結果形成本報告，希望能幫助CMO和營銷數字化負責人，找到一條清晰的數字化路徑。
本報告內容基于對營銷行業326位調研對象反饋的數據統計并分析，歷時半年，得到了眾多營銷專家、企業的支持，在此，由衷感謝相關伙伴給予的幫助。

二、核心發現
1、在市場活動中，有38.78%的企業從未進行過數字方式的客戶洞察。而從最終營銷效果看，是否進行數字調研與數字營銷結果緊密相關。
2、搜索引擎優化、視頻和直播、客戶關系管理，是被采購最多的三種數字營銷工具分別有17.85%、12.79%、13.13% 的企業進行了采購。依然有1/3左右的CEO從來未提及數字化要求。
3、近1/3的企業不做精準優化直接投放，投放帶來線索和是否優化直接相關SEO、SEM作為比較經典的獲客方式，依然能為77.32%的企業帶來30%以上的有效線索。
4、2022年中國企業營銷數字化領域呈現出以下趨勢:無論從意識還是效果，企業間應用數字化的差距正在拉開，CMO更習慣從原本的營銷邏輯使用數字工具，運營自媒體和私域，沒有看上去對企業吸引力那么大;留給CMO學習數字化營銷的時間還有，但越來越緊迫。

研報全文如下：

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